COCA COLA VS PEPSI

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Si hablamos de competencias de productos, no existe un caso más emblemático que el de las 2 compañías de refrescos más grandes del Mundo: Coca Cola y Pepsi; con más de 100 años, en el cual han llevado a cabo agresivas campañas publicitarias con el fin de aumentar sus ventas y de paso, desprestigiar la imagen de su competidor.

The Coca-Cola Company es la empresa líder en la industria mundial de bebidas no alcohólicas. La compañía tiene sus oficinas principales en Atlanta (Georgia), y junto a sus subsidiarias emplean a casi 30.000 personas alrededor del mundo. Se dedica a la fabricación de jarabes, concentrados y la bebida Coca-Cola, es la marca estrella de la compañía.

PEPSICO  es una compañía internacional líder en el sector de la alimentación y las bebidas, que está presente en más de 200 países, con ventas por encima de los35 billones de dólares y más de 168.000 empleados. Las principales marcas que comercializa Pepsico son: bebidas Pepsi, aperitivos FritoLay (como Lay’s, Ruffles, Doritos o Sunbites), zumos Tropicana, bebidas Gatorade y los cereales Quaker.

Coca- Cola, como una gran marca consolidada, tiene un perfecto análisis interno y externo de su empresa, así como un buen estudio e investigación del mercado donde a lo largo del tiempo ha pretendido posicionarse;  a esto se le puede llamar teoría de juego pues en cualquier caso y a lo largo del tiempo Coca Cola ha ido jugando con el público objetivo dependiendo del enfoque de sus campañas publicitarias, también ha sabido jugar con los problemas sociales de la vida cotidiana y ha intentado atraer al público objetivo, gracias a estas estrategias de juego y mercado, Coca Cola tiene un posicionamiento global; se toma en cualquier lugar y hace que en todos los casos las personas que beben el producto se vean saludables, alegres, dinámicos, musicales, originales, guapos ,deseados, lo importante es la atmósfera de amistad que se crea, haciendo que los clientes quieren identificarse con el producto. Todo gira entorno a la “Felicidad”.

Los precios de Coca Cola varían según la bebida, el tamaño y el lugar de venta; se venden en cualquier establecimiento como supermercados, gasolineras,  tiendas etc.  Por ejemplo las gasolineras venderán el producto a un precio fijo, sin embargo en supermercados y  tiendas usarán estrategias de precios, puede ser que el precio del producto siempre sea igual o menor al de su competidor más cercano, se manejan descuentos especiales en épocas de rebajas y ocasiones especiales generando ventas e incrementando beneficios.

Mientras que Pepsi  busca la sintonía con las experiencias y distintos estilos de vida, se puede ver que sus productos  van dirigidos fundamentalmente a consumidores jóvenes (de 15 a 21 años) que buscan descubrir, conectarse y personalizar su mundo. Así mismo la empresa hace aportaciones a asociaciones de activismo homosexual, mientras su principal competidora apuesta por presentar estampas entrañables de familia, Pepsi ha encontrado en la comunidad gay un potencial consumidor.

Pepsi se ha basado en la introducción de productos con alguna característica diferente de la de su principal competidor, Coca-Cola. En los primeros años consiguió ofrecer sus productos a un precio menor caracterizándolo como “el refresco de los pobres”  y hoy en día sus precios siguen siendo inferiores a los de coca cola. De hecho el nuevo posicionamiento de Pepsi representa los valores de dinamismo y permanente cambio que se conecta con el presente y anticipa el futuro.

La publicidad se ha convertido en uno de los pilares más importantes del sistema de comunicación de la empresa, pues algunos anuncios han pasado a la historia como ejemplos de publicidad comparativa con su principal competidor Coca-Cola. Así mismo Pepsi realiza campañas publicitarias que atraigan a sus posibles consumidores utilizando los medios más eficaces para ello como lo son: medios de comunicación tradicionales, páginas web propias, redes sociales, patrocinio de equipos deportivos, etc.

Por ultimo se puede decir  que la teoría de juego y la competencia monopolística  seguida por ambas marcas presenta similitudes en muchos aspectos, pero en otros es visiblemente diferente. El público objetivo es distinto: mientras que Coca-Cola busca llegar a todo el público con diferentes segmentos de edad, Pepsi se inclina hacia unos consumidores fundamentalmente jóvenes. Sus estrategias de posicionamiento también difieren, mientras que coca cola tiene como objetivo principal transmitir un ambiente familiar y de felicidad, Pepsi  intenta crear un ambiente más trasgresor e innovador con los deseos de los nuevos jóvenes.

Fuentes:

www.coca-cola.com.co

www.pepsi.com

PERSPECTIVA DE LA SITUACIÓN ACTUAL DE COLOMBIA

Año 2015 Colombia afronta diversos retos en una sociedad  cambiante y globalizada que no se detiene y avanza a pasos galopantes, uno de los grandes desafíos es la vinculación de Colombia  a la organización para la cooperación y el desarrollo económico (OCDE).por lo cual el país tendría que: “ajustar su sistema tributario de manera suficiente para que pueda alcanzar el nivel estándar del gasto público social que se le exige a un país miembro de a la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico”. (El espectador, 2015, párr. 2)

En este tipo de decisiones es importante aclarar sobre la consecución de estos numerosos ingresos ya que el Colombia exhibe grandes niveles de desigualdad en ingreso percapita como en acumulación de riquezas las cuales como todo sistema capitalista están a manos de unos pocos.

Este lunes estados unidos anuncio la firma con 11 países del Pacífico de la más ambiciosa alianza comercial, el Acuerdo Transpacífico de Cooperación Económica (TTP, por sus siglas en inglés), queda el interrogante sobre qué pasó con Colombia.

“Al país le ha faltado agresividad en su conquista de Asia-Pacífico, y eso los estamos viendo con el tratado de libre Comercio con Corea, que sigue embolatado, no tenemos ningún vínculo y vamos a quedar muy retrasados con nuestros socios de la Alianza del Pacífico, porque los otros tres sí pertenecen al TPP”. (El tiempo, 2015, párr. 4)

 Manifestó Ronderos. En este ítem de la economía se ve reflejado algo que se debe y se pretende  reforzar y que se nombró al principio en este texto ya que Colombia sigue siendo solo un país exportador de materias primas, el país cuenta con pocas ventajas competitivas frente a los demás, por lo cual resaltan los expertos que si se llegase a ser miembro de lo anterior mencionando: “hay que tener un plan de acción para ir con algo cierto, porque si hoy el país hiciera parte de ese acuerdo no tendría qué ofrecer, puesto que no hay proyectos específicos que se puedan presentar a los inversionistas de cara a esa zona geográfica”. (El tiempo, 2015, párr. 9)

Teniendo en cuenta también que el acuerdo del TPP, se comenzó a negociar en el año 2008, alertando así de una carencia de suma importancia para la región la cual ya se debería haber estado preparado.

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BOTANICA ECONÓMICA

¿Qué es la botánica? ¿Características de desarrollo?

La Botánica es una rama de la Biología que se ocupa del estudio integral de las plantas, su descripción, clasificación, distribución y relaciones con otros seres vivos. Donde entonces más específicamente, podemos decir  que la botánica tiene una larga historia, pero que se constituye formalmente como disciplina, y donde la economía de distintas regiones como la indígena está siendo objeto de investigación por parte de los grandes botánicos por su preferencia al amito de las plantas, además de cómo se evoluciona. Además saber que la botánica en ámbitos de desarrollo esta principalmente involucrada con la biotecnología.

 Particularmente américa en general posee una enorme riqueza ecológica o botánica, en ambientes que van desde los picos más altos de los continentales a escalas de selvas tropicales. Donde, esos recursos naturales se encuentran bajo una intensa explotación desde hace mucho tiempo, en especial por los usos mineros, agrícolas y ganaderos, que siguen siendo componentes claves en las economías nacionales. También de la mano ha crecido la preocupación frente a los impactos naturales, y de esta manera se han generado fuertes tensiones entre las necesidades ambientales y las demandas por el aprovechamiento económico de las fracciones de vegetación (plantas). Hoy por hoy se invoca al “desarrollo sostenible” de las más variadas formas, tanto en el plano ambiental como en el económico, además los factores de  biodiversidad han sido fundamentales para una adecuada producción agrícola y  alimentaria, a pesar de que la erosión producida en la variabilidad de los organismos esta en deceso. Además, debido al impacto negativo del patrón de crecimientos agrícolas, ha provocado importantes pérdidas económicas y reduciendo la productividad. Además la conservación de la biodiversidad en estos aspectos debería ser integrada con las prácticas agrícolas, como una estrategia que a la larga puede reportar enormes beneficios sociales, económicos y ecológicos. Las prácticas que conservan y usan de manera sostenible e incrementan la biodiversidad son necesarias en los sistemas forestales o agrícolas. (Eduardo Gudynas 5a. edición).

En conclusión las formaciones vegetales y la flora en la que se desarrollan diariamente se deberían tomar una propuesta de desarrollo económico, adoptando el hecho de que la botánica al ser de gran beneficio, puede tener asociaciones ya sea en ámbitos agrícolas, o también para beneficios de conservación.

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MERCADO DE LAS COMIDAS RAPIDAS

El consumo de comidas rápidas aumenta a nivel mundial de una forma increíble llevando a que los mercados incrementen  la oferta de estas y la demanda consigo crece más y más, hay tantas opciones en un restaurante donde encuentras a la mano  hamburguesas, salchipapas, perros calientes, sándwich, entre otros, los cuales están acoplados o se acomodan al bolsillo del consumidor y hay para todas las edades.

Las personas ven a las comidas rápidas como un medio para salir adelante ya que montan sus pequeños negocios en esquinas donde los que atienden son pocos llevando a que los ingresos sean más hasta algunas veces llevarlo a convertirse en grandes restaurantes dedicados a la preparación este tipo de comidas que además son fáciles de preparar.

En si la comida rápida es, hoy en día, una comida muy consumida gracias a sus intensos sabores, su palatabilidad, y su facilidad para adquirirla, si bien este tipo de alimento conlleva una serie de características nutricionales, que hacen que no sea aconsejable su consumo habitual. Entre estas características destaca su abundancia en grasas saturadas y colesterol, llevando a la obesidad en algunas personas y a enfermedades cardiovasculares.

Se dice que uno de los tantos motivos para el consumo en exceso de estas comidas es el extres que se genera en algunas personas muchas horas de trabajo o cualquier problema que se tenga, también se observa que las familias las ven como una alternativa para reunirse e integrarse ya que las pueden pedir a domicilio y al gusto de cada uno.

Cuando acudamos a restaurantes de comida rápida, debemos procurar evitar las porciones mayores, optando por las de menor tamaño, además, debe evitarse el Bacon, pues contribuye a un mayor exceso graso y proteico,  a la hora de elegir las salsas, procurar sustituir la mayonesa por la mostaza, disminuyendo así el consumo de grasa, en los acompañamientos o guarniciones, hay que procurar cambiar algunos complementos, como patatas fritas o aros de cebolla, por ensaladas, controlando en estas últimas la condimentación o aliño, además, las ensaladas aportan fibra que ayuda a saciar el apetito, deben elegirse refrescos bajos en calorías o agua, consiguiendo así un menor aporte de azúcar.

POR QUÉ, UNOS PAGAN MÁS Y OTROS MENOS?

En nuestro diario vivir vemos como en ciertos lugares nos toca pagar más dinero, por cualquier servicio, que en otros; o vemos también como a otras personas les corresponde pagar menos de las tarifas que nos cobran a nosotros o por el contrario pagar una tarifa mayor a la nuestra. Estas razones nos dan lugar a pensar o más bien a preguntarnos ¿Por qué pasa esto?

El monopolio es una estructura del mercado ilegal que no tiene sustitutos cercanos, lo que quiere decir que una empresa tiene todo el poder del mercado porque otras personas no pueden entrar a competir con él. La causa fundamental del monopolio son las barreras de entrada que tienen su origen en el acceso al único recurso, patentes y licencias o concesiones del Estado; una vez hayan cumplido con dichas características estos monopolios deciden casi a su antojo el precio de sus bienes o servicios.

Este evento y los diferentes cuestionamientos que nos hacemos nos dan lugar a formar el concepto de DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS EN LOS MONOPOLIOS, que consiste en que el productor vende a precios diferentes a clientes diferentes aunque sean bienes similares.¹ En fin, el monopolio puede decidir vender el mismo bien a distintos precios.

Ejemplos de ello tenemos los servicios públicos, entradas a teatros, precios de los tiquetes aéreos, los vales de descuento y matriculas de universidades públicas. Todas las muestras anteriormente mencionadas nos llevan a entender que la discriminación de precios se realiza acorde a una estratificación, por ejemplo: el pago de los servicios públicos (agua, energía) donde están distribuidos en tres partes los subsidiados, los que pagan el valor real y  los que subsidian. Primeramente, según la estratificación en nuestra ciudad de Popayán, los subsidiados pertenecen a los estratos 1, 2 y 3, seguido de los que pagan el valor real que pertenecen al estrato 4 y por último encontramos  los que subsidian que pertenecen a los estratos 5 y 6, esto nos hace comprender como se maneja la discriminación de precios en los monopolios.

Pienso que la discriminación de precios en los monopolios aplicándola a cualquier servicio en nuestra ciudad o país es una forma de desigualdad, puesto que unos pagan más u otros en su defecto pagan menos aunque ambos gasten relativamente lo mismo. Claro está y no puedo negar que los subsidiados cuentan con menos recursos para subsistir, por lo cual no les alcanzaría para pagar lo mismo que un estrato alto, entonces esta parte del sector se verá muy beneficiada  al pagar menos, así consuman lo mismo. Pero basándome en esto, los estratos bajos tomando como base los asentamientos e invasiones, en ocasiones llegan al punto del despilfarro, pues como no tienen que pagar los servicios de agua y energía aprovechan para malgastar inoficiosamente dichos servicios con lo cual estoy en total desacuerdo.

1.       Fuente: http://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/311/15/9.%20FIJACION%20PRECIOS%20CON%20PODER%20EN%20EL%20MERCADO.pdf

LOS CAMPESINOS

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El 7 de junio, se celebra el Día del Campesino en Colombia. En conmemoración, hay varias actividades en Bogotá, como mercados campesinos con uno especial en la Plaza de Bolívar. El marco de este día es la realidad de que en Colombia el verdadero campesino está desapareciendo.

“En un balance real del mediano y pequeño productor, el sector campesino está acabado por las políticas de los gobiernos de turno, ya que no hay una política que incentive al productor colombiano, que le garantice la siembra, la calidad y la comercialización del producto” periodista bogotano TOMAS VELVES

En Colombia, la situación del campesino es preocupante,  no hay apoyos en el tratamiento para mejorar la producción, no hay centros de acopio para guardar la cosecha y no hay vías para llevarlas al mercado. Con todos los TLC actuales, la situación se va a agudizar aún más. Por eso, cafeteros, paperos, cacao teros y arroceros se manifestaron en estos seis meses.

También debemos tener en cuenta que muchos de estos  campesinos no tienen conocimiento  para dar a conocer sus productos por esta razón muchos de ellos son estafados  a la hora de la venta de sus  productos .

PUBLICIDAD ENGAÑOSA EN ALGUNOS PRODUCTOS COLOMBIANOS

ELISABETH MAZABUEL

El mercado nos brinda variedad de productos, pero algunos son más conocidos que otros y esto se debe a que muchas empresas hacen conocer sus productos por medio de medios de comunicación como la televisión, la radio, los periódicos, revistas el internet etc. Por esta razón miramos que hay productos que aparecen en todas partes y esto hace que sea muy llamativos para los consumidores ya que en los comerciales o la publicidad nos brindan unos productos que cuentan con muy buenas características y calidad que los hace atractivos a la hora de un elegir un producto para consumirlo, ¿pero qué tan confiable es esta publicidad?, en Colombia se han demandado muchos productos que no cuentan con los volúmenes, tamaños y promociones que prometen como por ejemplo es el caso NATUCHIPS y sus plátanos verdes según constato la SIC, en una muestra de 125 unidades verificadas, se encontró que se estaba entregando al consumidor entre el 2% y el 9% menos del producto anunciado y que debería traer 51 gramos (el tiempo), otro producto demandado es SILUETH 40 se realizaron estudios a los jabones y cremas y se encontró que no contaba con ningún tipo de respaldo científico( El tiempo) ,otro fue el caso de CICATRICUIRE una crema muy reconocida en los medios de comunicación , que garantizaba la eliminación de cicatrices  , arugas lo cual fue investigado SIC no encontró sustento en el estudio científico que anuncia. (El tiempo), Como podemos analizar hay mucha publicidad engañosa en los productos que compramos, pero hay una entidad encargada de proteger al consumidor y sancionar a las empresas que cometen este tipo de publicidad esta entidad es LA SUPERINTENDENCIA DE INDUSTRIA Y COMERCIO también LA LEY 256 DE 1996 por la cual se dictan normas sobre la competencia desleal.

Es importante como consumidores tener en cuenta nuestros derechos y hacerlos respetar, ya que como consumidores se nos devén ofrecer productos que cuenten con los estándares de calidad ofrecida, y si probamos que los productos cuentan con una publicidad engañosas demandemos para que estas empresas no continúen aprovechándose de los compradores.